2016年“双11”落下帷幕，数据显示，“双11”当天阿里、京东、苏宁等主流电商成交额再创佳绩。

据了解，今年“双11”期间，天猫总成交规模1207.5亿，同比增长32.4%，其中，移动端占比82%，物流订单量6.57亿，交易峰值12万笔每秒。体现了其大数据整合能力及支付技术的不断提升。而来自第三方数据平台星图数据对监测到的16家电商平台全网交易规模为1770亿，天猫、京东、苏宁易购、国美、1号店、亚马逊占比分别为68.2%、22.7%、2.2%、1.9%、1.3%、1.0%。电商前二仍然被阿里、京东把控。

但是，“双11”天猫销售额同比增速仅达到32.4%，与2015年59.72%的增速相比显现回落。从过去两年阿里四季度营收数据来看，“双11”销售额占四季度交易额的比重逐年提升，2015年已高达9.46%，但四季度整体增速与其他季度没有明显差异，“双11”并未带来新的增量消费。

从各品类品牌排名来看，传统品牌进一步巩固优势地位。以淘品牌最为集中的女装类目为例，2013-2016年“双11”前5品牌中淘品牌数量分别为4、3、1、1家，数量减少明显，且2015、2016年均进入前5的韩都衣舍销售额排名也从第二名降至第四名。主流网购人群已由追求性价比走向兼顾品牌、品质，流量红利衰竭导致新品牌突围艰难，传统品牌凭借强大的品牌认可度、供应链优势以及稳定的客户群体，线上渠道成本优势明显，导致份额快速提升。

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