家电三季报:跌多涨少下滑大 但仍有亮点

    目前，包括海尔、美的、格力，TCL、海信、长虹，康佳等，这些中国家电企业的上市公司均已经发布了三季报。虽然是跌多涨少下滑大，却真实地反映出处在不同经营转型阶段的家电企业生存现状。 

    亮点一：在市场下跌也能找到机会。今年家电市场的持续下跌，引发了一轮又一轮的恐慌。但是，如果我们将时间长度从今年一年，拉升至过去十年可以清晰地看到，家电市场并非寒冬，只是回归理性本位。 

    机会在哪里：一是市场增速下滑，企业发展从过去关注外部市场蛋糕的拼命抢夺，到关注企业内部组织架构、经营管理水平的提升，最终企业的经营质量在显着提升。

    二是市场整体下跌通道中，所有家电企业都在下滑，但是在这一过程中却是大企业的下滑速度远小于中小企业，最终也就带来了家电市场下滑也是一轮洗牌的好机会。

    三是市场整体下跌，并不代表市场整体消费需求匮乏。其实对于很多家电企业来说，今年以来还是在很多区域市场和产品上获得了增长空间和动力。原因就是刚性消费需求在当前的市场环境下也在发生新的变化。 

    亮点二：打价去库存必轻装上阵 

    面对轻资产运营的互联网企业，作为传统制造业的家电显然是一个轻资产。然后与互联网企业长期以来所习惯的先有需求再生产销售相比，家电企业更显得步履蹒跚：大量滞销的库存积压品，占用原本都不够用的资金，并一再压缩家电企业原本就是比刀刃还薄 的利润。 
  

    亮点三：要规模或利润关键看自己 

    要规模还是要利润，其实在今年以来的中国家电市场上，不只是很多家电经销商关注的话题，还是众多家电企业一直在探索和寻找的平衡点。 对于家电企业上述两种生存方式的选择，其实没有对与错，只有合适与否。

冰箱行业需求疲软 双十一如何谋破局？ 

    行业机构奥维云网(AVC)刚刚公布的十一黄金周家电销售数据显示，绝大多数细分行业都出现了销量和销售额同比双降的情况。其中冰箱产品的总销量为193万台，相比2014年同期降幅为15.4%;销售额为71亿元，相比2014年同期降幅为14.7%。 

    中怡康数据显示，2015年上半年冰箱、空调等白色 家电的销售量同比均出现一定下滑，但部分品种受益于产品升级带来的售价提高，零售额下滑幅度有限。其中，冰箱零售额同比下降2.1%。而空调销售受到价格战影响，零售额下滑幅度高达9.0%。 

未来10年家电产值将突破3万亿

    近日，互联网大数据公司奥维云网(AVC)总裁文建平披露，目前从数据来看，中国家电产值规模占到全球 60%，涌现出像美的、海尔、格力等一批千亿级家电企业，包括流通企业国美、苏宁等。同时，现在彩电份额中，国产品牌占88%，白电、小家电加起来 82%、83%。文建平预测，中国家电行业整个产业在未来10年仍然有望保持5%~8%的发展速度，10年以后的产值有望突破3万亿。

家电行业出口承压 企业以高端智能破局

   2015年，我国家电行业内销市场增长乏力，出口形势同样严峻，1—8月大家电出口量、额均出现下滑。不过，面临出口下乡压力，一些龙头企业凭借高端化、智能化产品仍然实现了逆势增长，从而为我国家电行业应对外贸新形势提供了值得参考和借鉴的思路。

    进入2015年，在多重利空因素的影响下，我国家电出口出现负增长。据海关总署数据显示，1—8月我国家电行业出口量同比增长4.2%，但出口额387亿美元，同比下降1.9%。其中大家电合计出口量1.18亿台，同比下降2.9%，出口额158亿美元，下降5.3%；小家电出口量14亿台，增长4.9%，出口额166亿美元，增长1.3%。中国家用电器协会信息咨询部主任胡晓红指出，汇率波动、劳动力成本上升致使部分订单转移、大宗原材料价格下降构成的价格传导作用是导致今年我国家电出口下行的主要因素。

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